O tema não é novo e segundo alguns relatórios, foram centenas os ataques e tentativas de ataques informáticos sofridos em Portugal o ano passado. Mas 2022 tem visto inúmeras empresas a serem diretamente afetadas. E este é o tema que marca o arranque da nossa emissão. Como encaram as marcas a cibersegurança? Esta área é vista como um custo ou investimento? E como os consumidores que sofrem diretamente com as consequências do ataque olham para as marcas que sofreram problemas na prestação dos seus serviços? Perguntas que procuramos dar resposta no arranque desta emissão. Uma emissão que vai ainda perceber quais são as principais tendências na área do marketing para 2022 com o lançamento, em primeira mão, do estudo Global Marketing Trends da Deloitte. Um trabalho que vai mostrar como a relação das marcas e consumidores está a evoluir. Uma evolução que passa sempre pela sustentabilidade. E esta é a palavra-chave da nossa rubrica Inovação fora da Caixa que foi conhecer o caso da Caramulo. A marca chegou a fechar portas, foi adquirida por um grupo de investidores e regressou ao mercado já em pandemia. E neste regresso ao mercado, todo o negócio foi pensado em prol do ambiente, incluindo packaging e todo o sistema de produção.
É com Fátima Lopes, umas das mais reconhecidas apresentadoras de televisão em Portugal e embaixadora da Empower Brands Community, que pensamos em voz alta neste episódio. A recente viagem de Fátima Lopes ao Algarve, para as filmagens de mais um episódio da série Mudar para Melhor, dá o mote ao comentário sobre a importância de se descobrirem novas oportunidades de trabalho, não sazonal, numa região muito dependente do turismo.